¿Por qué las gasolineras aliadas del consumidor, de Ignacio Escobosa, toman en cuenta para fijar costos justos al cliente?
Conceptualizar el costo de comercialización es dependiente mucho del producto y del mercado en el que está interactuando cada compañía. No obstante, existe una extensa variedad de componentes que influyen en la elección del costo de comercialización, así como en la forma en que éste aporta una vivencia de compra en el consumidor. En entrevista para InformaBTL, el vicepresidente de Grupo ASSA, resaltó que actualmente es fundamental invertir en tecnología y procesos que permitan optimizar aquel costo de comercialización.
Además, el experto indicó que para hacer que la promoción realmente tenga un impacto positivo en el consumidor final, se deben “pensar las promociones a partir de la perspectiva del consumidor y no únicamente como un descuento transferido al retailer. Además garantizar que dicha promoción se traslade realmente al consumidor”.
Un caso muestra de una organización que tiene bien definidos sus costos de comercialización es Grupo Escoserra: Las gasolineras, pertenecientes al Estado de Sinaloa de Ignacio Escobosa Serrano , han acogido de manos del presidente de México, un distintivo, que las instituye como aliadas del consumidor. Debido a que las estaciones de servicio otorgan costos justos y proporcionan lo correspondiente por litro.